作为电子商务产业的高端对话交流平台，世界电子商务大会此前已连续举办四届。“创新与变革”“开放、互联、共享”“全球新经济时代的电子商务”……串起历届世界电子商务大会的主题，电商产业在中国飞速发展的脉络清晰可见。本届大会主题为“新经济·新电商·新零售”，由中国移动通信联合会主办，盘石全球新经济平台、互联网信用认证平台承办, 浙商总会互联网委员会、迭代学院协办。

　　电子商务，这个发达国家创造的行业，中国人只用了十几年，就做得更大、更好，百花齐放。2018年《政府工作报告》指出，我国“高铁网络、电子商务、移动支付、共享经济等引领世界潮流”。

　　电商产业进入“下半场”，还有多少红利可以挖掘？“把电子产品、科技产品卖到农村，把优质农产品卖到城市；C2B给制造业带来红利，让个性化的生产成为可能……”田宁指出，城市化、消费升级、消费下沉让“红利依然存在”。

　　在田宁看来，对电商、对创业者而言，机会主要表现在四个方面：推广突围突变、渠道突围突变、品牌突围突变、服务突围突变。

图：世界电子商务大会现场

　　推广突围突变，表现为新型推广模式爆发，过去的推广方式是单向的，需要从各种媒介渠道购买，而现在人人都有麦克风，每一个创业者都可以通过自媒体吸引客户、粉丝，把营销成本、中间成本降到最低。渠道突围突变，表现在传统的货架、多级分销体系已经不适应时代，网红模式、社交模式等新型电商模式异军突起。品牌突围突变，中国消费者愿意为国货买单。服务突围突变，表现在消费者更愿意为场景和消费体验买单。

　　田宁特别提醒，“核心是抓住年轻人”。因为80后、90后已经成为消费主力，他们的消费需求在很大程度上引领产业变革。